Für die Frauengewinnungskampagne «Change the Game» für das Amt für Militär und Zivilschutz des Kantons Zürich entwickelte JEFF einen eigenständigen visuellen Auftritt, der junge Frauen zwischen 17 und 24 Jahren mit Relevanz, Dynamik und vor allem frei von stereotypen Geschlechterbildern anspricht.

Dafür entfernte sich der neue visuelle Auftritt bewusst vom Corporate Design des Kantons und näherte sich der Zielgruppe durch Recherche zu deren Werten, Interessen und Kommunikationsformen.

Das Ergebnis ist ein visuelles System, das auffällt, ohne beliebig zu wirken: grossflächige Typografie, starke Kontraste, frische Farben, digitale Nähe und ein modularer Aufbau, der sich über alle Touchpoints hinweg flexibel anwenden lässt. Die Gestaltung setzt auf Storytelling, Einstiegspunkte und eine Bildsprache, die Nähe schafft. Von der Website über Flyer und Eventunterlagen bis zu Präsentationen und E-Mails wurde das Erscheinungsbild konsequent angewendet. Besonders die mobile Gestaltung, die plakative Headline-Führung und die Kombination aus Bildwelt, Farbflächen und grafischen Elementen bilden eine klare und einzigartige visuelle Sprache und sorgen dafür, dass der Auftritt hervorsticht, wiedererkannt wird und das Thema Frauen im Militär zugänglicher wird.